Nous avons toujours été partisans de grandir aux côtés de nos athlètes ; nous ne cherchons pas à être un simple fournisseur de vélos, mais une marque qui accompagne tous ses athlètes et ses équipes dans leurs besoins dans le monde du cyclisme. C'est pourquoi nous nous sommes assis pour écouter Nacer et trouver des idées satisfaisantes pour les deux parties.

Dans les livres d'Orbea, le caractère combattant ressort toujours comme un de ses signes d'identité. Dans l'histoire de Nacer, la boxe fait partie de sa vie ; une passion inculquée par son père, tout jeune, à côté du cyclisme. À partir de là, le concept à travailler était clair.

IDENTITÉ VISUELLE

Avec notre agence de design, Move, nous avons contribué à la construction de l'identité visuelle. Composée de 2 logos. Le premier, un « NB13 » qui met l'accent sur ses initiales et sur le numéro 13 ; défiant la superstition, il s'agit là de son logo personnel, celui à soigner, à couver et à conserver plus discrètement pour renforcer le côté intime.

Le second, un poing de boxe avec le « fight » ; il s'agit du logo qu'il utilisera en 2015 comme ressource graphique appliquée à tous les éléments les plus visibles : c'est le logo qui aura le plus de visibilité et celui avec lequel il connectera avec son public ; son caractère ne passe pas inaperçu et ce logo le traduit parfaitement.

Un Orbea Orca personnalisé

Outre la réalisation d'un « set-up » et d'un cadre ultra-rigide pour les sprints, nous avons jugé important d'habiller le vélo avec un « graphisme » spécial. Quand nous lui avons envoyé le premier prototype encore non peint, il nous a répondu par un « whatsapp » en disant : « Cette couleur est parfaite ! Noir mat. »

C'est ainsi qu'Alex, le designer graphique, a combiné un noir mat avec un noir brillant en appliquant les 2 logos pour obtenir cette merveille comme résultat.

WEB

Nous l'avons aussi aidé à rénover son site web pour le rendre beaucoup plus visuel.

Je me souviens de la première fois que nous avons rencontré Nacer. Nous l'avions suivi de près, surtout à partir du moment où nous avons su qu'en 2015 il allait rejoindre le Team Cofidis, mais il a fallu attendre décembre 2014 pour faire connaissance en personne à Lloret del Mar, pendant le premier stage du Team Cofidis.

Nacer peut paraitre distant. Mais quand la barrière est brisée et la conversation s'enclenche naturellement, tu découvres qu'il s'agit d'introversion, de concentration. Celle qui passe à un second plan quand il franchit le premier la ligne d'arrivée : « C'est l'adrénaline » explique-t-il.

« La victoire est la meilleure façon de communiquer » a-t-il répondu à un journaliste lors de la présentation de l'Équipe à Roubaix quand il fut interrogé sur la gestion de sa communication. Mais il a aussi déclaré, avec un timide sourire aux lèvres, que « tout le monde aime se sentir spécial », quand nous lui avons proposé de travailler sa marque personnelle.